برندینگ

ابزارهای بازاریابی ایمیلی

بازاریابی ایمیلی یکی از موثرترین راه‌ها برای دستیابی به مشتریان و ایجاد ارتباط با آنهاست. ابزارهای بازاریابی ایمیلی مانند Mailchimp، Constant Contact، و ConvertKit می‌توانند به کسب‌وکارها کمک کنند تا ایمیل‌های حرفه‌ای را برای مشترکین خود ایجاد و ارسال کنند. این ابزارها ویژگی هایی مانند قالب های ایمیل، اتوماسیون و تجزیه و تحلیل را ارائه می دهند.

در نتیجه، نام تجاری یک عنصر حیاتی برای موفقیت هر کسب و کاری است. ساختن یک برند قوی مستلزم درک روشنی از مخاطب هدف، پیامی ثابت و هویت بصری است که ارزش های برند را منعکس کند. خوشبختانه امروزه چندین ابزار برندسازی موجود است که می تواند به کسب و کارها در ایجاد و حفظ یک برند قوی کمک کند. ابزارهای سازنده لوگو، راهنماهای سبک برند، ابزارهای مدیریت رسانه های اجتماعی، سازندگان وب سایت و ابزارهای بازاریابی ایمیلی برخی از موثرترین ابزارهای برندسازی هستند که امروزه در دسترس هستند. با استفاده از این ابزارها، کسب و کارها می توانند یک برند قوی ایجاد کنند که با مخاطبان هدف آنها طنین انداز شود و آنها را از رقبای خود متمایز کند.

داستان یک برند و چگونگی ساخت آن

برندها بخش فراگیر زندگی مدرن هستند، از لوگوی نایک گرفته تا لوگوی نمادین کوکاکولا. اما مفهوم نام تجاری بسیار جدید است. در واقع قدمت اولین برند جهان به بیش از 4000 سال به بین النهرین باستان می رسد.

برند مورد بحث متعلق به یک آبجوساز به نام Ninkasi بود که در شهر سومر زندگی می کرد. نینکاسی نه تنها یک آبجو، بلکه یک الهه بود که توسط مردم سومر به عنوان حامی آبجوسازی مورد پرستش قرار می گرفت. تصویر او اغلب بر روی ظروف نوشیدنی و سایر اشیاء مربوط به آبجو به تصویر کشیده می شد.

اما برند نینکاسی فراتر از تصویرسازی صرف بود. او همچنین موضوع سرودهایی بود که مهارت او را در دم کردن ستایش می کرد و فضیلت آبجو را تمجید می کرد. این سرود توسط مردم سومر در جشنواره های مذهبی خوانده شد و جایگاه نینکاسی را به عنوان اولین برند جهان تثبیت کرد.

ایده برندسازی در طول قرن‌ها به تکامل خود ادامه داد و بازرگانان در یونان و روم باستان از علائم و نمادها برای شناسایی محصولات خود استفاده می‌کردند. اما تا انقلاب صنعتی بود که برندسازی واقعاً شروع به کار کرد.

با ظهور تولید انبوه، شرکت ها به راهی برای متمایز کردن محصولات خود از محصولات رقبا نیاز داشتند. آنها شروع به استفاده از لوگوها، شعارها و سایر اشکال برندسازی کردند تا هویتی متمایز برای محصولات خود ایجاد کنند.

یکی از اولین نمونه‌های این رویکرد جدید در برندسازی، Bass & Co، یک کارخانه آبجوسازی بریتانیایی بود که در سال 1777 تأسیس شد. در سال 1876، Bass & Co آرم مثلث قرمز متمایز خود را به عنوان یک علامت تجاری به ثبت رساند و آن را به اولین علامت تجاری ثبت شده در جهان تبدیل کرد.

مثلث قرمز به سرعت به نمادی از کیفیت و ثبات تبدیل شد و سایر شرکت ها از Bass & Co پیروی کردند. در پایان قرن نوزدهم، برندهایی مانند کداک، صابون عاج و سوپ کمپبل، تا حدی به لطف تلاش‌های موفق برندسازی آنها، به نام‌های معروفی تبدیل شدند.

امروزه برندسازی بخشی ضروری از استراتژی کسب و کار است. شرکت‌ها سالانه میلیون‌ها دلار را صرف تبلیغات، بسته‌بندی و سایر اشکال برندسازی می‌کنند تا هویتی متمایز برای محصولات و خدمات خود ایجاد کنند. و در حالی که ممکن است روش‌های برندسازی در طول قرن‌ها تغییر کرده باشد، ایده اصلی همان است: ایجاد یک هویت قوی و قابل تشخیص برای یک محصول یا شرکت.

در خاتمه، در حالی که برند نینکاسی ممکن است اولین برند در تاریخ بوده باشد، این نوآوری های انقلاب صنعتی بود که واقعاً برندسازی را به نیروی قدرتمند امروزی تبدیل کرد. از آغاز فروتنانه، برندسازی به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی مدرن تبدیل شده است و بر همه چیز، از محصولاتی که می‌خریم تا دید ما به دنیای اطرافمان، تأثیر می‌گذارد.

برترین برند های سال 2022

رایج ترین راه برای تعیین برندهای برتر از طریق تحقیقات بازار است که شامل جمع آوری داده ها از مصرف کنندگان، کارشناسان صنعت و سایر ذینفعان است. عوامل مختلفی از جمله آگاهی از برند، وفاداری به برند، شهرت برند، ارزش برند و تمایز برند در نظر گرفته می‌شوند. این عوامل را می توان با استفاده از معیارهای مختلفی مانند نظرسنجی های رضایت مشتری، تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی و عملکرد مالی اندازه گیری کرد.

علاوه بر تحقیقات بازار، عوامل دیگری نیز وجود دارد که می تواند بر رتبه یک برند تأثیر بگذارد، مانند:

نوآوری

برندهایی که قادر به نوآوری و ارائه محصولات و خدمات جدید و نوآورانه به بازار هستند، ارزش نام تجاری بالاتری دارند و به احتمال زیاد به عنوان برندهای برتر در نظر گرفته می شوند.

هدف برند

برندهایی که حس هدفمندی قوی دارند و می‌توانند ارزش‌ها و مأموریت خود را به مصرف‌کنندگان منتقل کنند، تمایل دارند سطوح بالاتری از وفاداری به برند و تعامل با مشتری داشته باشند.

تجربه مشتری

برندهایی که قادر به ارائه یک تجربه مشتری استثنایی در تمام نقاط تماس هستند، تمایل دارند سطوح بالاتری از رضایت مشتری را داشته باشند و به احتمال زیاد توسط مشتریان توصیه می شوند.

شهرت برند: برندهایی که شهرت مثبتی در بازار دارند و به عنوان قابل اعتماد و معتبر تلقی می شوند، ارزش برند بالاتری دارند و به احتمال زیاد به عنوان برندهای برتر در نظر گرفته می شوند.

حضور دیجیتال: برندهایی که می توانند به طور موثر از کانال های دیجیتال استفاده کنند و با مصرف کنندگان به صورت آنلاین تعامل داشته باشند، سطح آگاهی از برند و مشارکت مشتری بالاتری دارند.

به طور کلی، برند برتر بودن به ترکیبی از عوامل از جمله نوآوری، هدف، تجربه مشتری، شهرت و حضور دیجیتالی نیاز دارد. با نزدیک شدن به سال 2022، جالب خواهد بود که ببینیم کدام برندها به اوج خواهند رسید و چگونه خود را در یک بازار رقابتی و در حال توسعه متمایز خواهند کرد.

اصطلاحات و فرآیند برندینگ

برندسازی یک جنبه حیاتی در هر کسب و کاری است. به ایجاد هویت منحصر به فرد، انتقال ارزش و متمایز ساختن یک شرکت از رقبای خود کمک می کند. با این حال، نام تجاری می تواند یک فرآیند پیچیده باشد که شامل طیف وسیعی از اصطلاحات و استراتژی ها می شود. در این مقاله، اصطلاحات و فرآیندهای کلیدی برندسازی را بررسی خواهیم کرد.

اصطلاحات برندسازی

نام تجاری

برند ترکیبی از نام، لوگو، شعار و سایر ویژگی های یک شرکت است که آن را از رقبای خود متمایز می کند. این نشان دهنده شهرت و وجهه شرکت در بازار است.

هویت برند

هویت برند، بازنمایی بصری و شفاهی یک برند است. این شامل لوگوی شرکت، رنگ‌ها، فونت، پیام‌رسانی و تن صدا است.

ارزش ویژه برند

ارزش ویژه برند به ارزشی اشاره دارد که یک برند به یک شرکت اضافه می کند. مجموع ارزش درک شده برند، حسن نیت و وفاداری مشتری است.

موقعیت یابی برند

موقعیت یابی برند، فرآیند تعریف پیشنهاد فروش منحصر به فرد یک برند (USP) در بازار است. این شامل شناسایی مخاطبان هدف و متمایز ساختن برند از رقبای خود است.

معماری برند

معماری برند به ساختار سبد برند یک شرکت اشاره دارد. این شامل رابطه بین نام تجاری مادر و برندهای فرعی آن و همچنین سلسله مراتب نام های تجاری است.

گسترش نام تجاری

توسعه برند شامل استفاده از یک برند موجود برای راه اندازی یک محصول یا خدمات جدید است. این می تواند یک استراتژی مخاطره آمیز باشد، زیرا اگر محصول یا خدمات جدید انتظارات مشتری را برآورده نکند، می تواند تصویر و اعتبار برند را کمرنگ کند.

مجوز نام تجاری

مجوز نام تجاری فرآیند اعطای مجوز به شرکت دیگری برای استفاده از نام، لوگو یا سایر ویژگی های شناسایی یک برند است. این می تواند یک استراتژی سودآور برای یک برند باشد، زیرا بدون نیاز به سرمایه گذاری برند در محصولات یا خدمات جدید، درآمد اضافی ایجاد می کند.

فرآیند برندسازی

1. تعریف برند: اولین گام در فرآیند برندسازی، تعریف هویت، ارزش ها و USP برند است. این شامل انجام تحقیقات بازار، شناسایی مخاطبان هدف و ایجاد شخصیت برند است که با مشتریان طنین انداز می شود.
2. طراحی هویت برند: زمانی که برند تعریف شد، گام بعدی طراحی هویت برند است. این شامل ایجاد یک لوگو، انتخاب رنگ و فونت برند، و توسعه یک استراتژی پیام رسانی است که ارزش های برند و USP را به اشتراک می گذارد.
3. توسعه معماری برند: گام سوم توسعه معماری برند است. این شامل تعیین رابطه بین نام تجاری مادر و برندهای فرعی آن و همچنین سلسله مراتب نام های تجاری است.
4. راه اندازی برند: مرحله چهارم راه اندازی برند است. این شامل ایجاد یک برنامه بازاریابی است که شامل تبلیغات، تبلیغات و فعالیت‌های روابط عمومی برای ایجاد آگاهی و ایجاد ارزش ویژه برند است.
5. نظارت و ارزیابی: مرحله نهایی در فرآیند برندسازی، نظارت و ارزیابی عملکرد برند است. این شامل ردیابی معیارهای برند مانند آگاهی مشتری، وفاداری به برند، و فروش و انجام تنظیماتی در استراتژی برند در صورت نیاز است.

در نتیجه، برندسازی یک فرآیند پیچیده است که شامل طیف وسیعی از اصطلاحات و استراتژی ها است. با درک اصطلاحات کلیدی برندسازی و پیروی از یک فرآیند برندسازی ساختاریافته، کسب‌وکارها می‌توانند یک برند قوی ایجاد کنند که آنها را از رقبای خود متمایز می‌کند و ارزش بلندمدت ایجاد می‌کند.

کتاب های مناسب در حوزه برندینگ

برندسازی یک جنبه حیاتی از هر کسب و کاری است و یادگیری در مورد آن می تواند برای کارآفرینان، بازاریابان و متخصصان کسب و کار فوق العاده مفید باشد. خوشبختانه، کتاب های بسیار خوبی در دسترس هستند که درک عمیقی از برندسازی و اصول آن ارائه می دهند. در این مقاله به بررسی برخی از مناسب ترین کتاب ها برای یادگیری برند می پردازیم.

«ساخت یک برند داستانی» نوشته دونالد میلر

«ساخت یک برند داستانی» یک کتاب عالی برای کسانی است که می خواهند یاد بگیرند که چگونه پیام برند خود را روشن کنند و یک داستان برند قوی ایجاد کنند. در این کتاب، دونالد میلر یک فرآیند هفت مرحله ای را برای ایجاد یک روایت برند قانع کننده که با مشتریان طنین انداز می شود، ترسیم می کند.

«شکاف برند» نوشته مارتی نویمایر

«شکاف برند» کتابی مختصر و خواندنی است که مروری جامع بر برندسازی ارائه می دهد. در این کتاب، مارتی نویمایر اهمیت طراحی در برندسازی را توضیح می‌دهد و نکات عملی برای ساختن برندی ارائه می‌دهد که در یک بازار شلوغ برجسته شود.

“تفکر برند و دیگر کارهای نجیب” نوشته دبی میلمن

«تفکر برند و دیگر کارهای نجیب» مجموعه‌ای از مصاحبه‌ها با برخی از کارشناسان برجسته برندسازی جهان از جمله ست گودین، مالکوم گلدول و دن پینک است. در این کتاب، دبی میلمن به بررسی فلسفه برندسازی می‌پردازد و بینش‌هایی در مورد چگونگی ساخت برندهای موفق ارائه می‌دهد.

«موقعیت یابی» اثر آل ریس و جک تروت

“موقعیت یابی” یک کتاب کلاسیک است که درک عمیقی از اصول موقعیت یابی برند ارائه می دهد. در این کتاب، آل ریس و جک تروت اهمیت شناسایی یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) و جایگاه یک برند در ذهن مشتری را توضیح می دهند.

«کمک برند» نوشته براد ون اوکن

«کمک برند» راهنمای جامعی برای ساختن یک برند موفق است. در این کتاب، براد ون اوکن یک فرآیند گام به گام برای توسعه استراتژی برند، ایجاد هویت برند و اجرای طرح برند را تشریح می کند.

«برند شسته شده» نوشته مارتین لیندستروم

“Brandwashed” کتابی چشم باز است که دیدگاهی انتقادی در مورد دنیای برندسازی ارائه می دهد. در این کتاب، مارتین لیندستروم تاکتیک‌های دستکاری که توسط برخی از بزرگترین برندهای جهان برای تأثیرگذاری بر رفتار مشتری استفاده می‌شود را افشا می‌کند.

“برند برلیانس” اثر فیونا هامبرستون

“درخشش برند” کتابی عالی برای کسانی است که می خواهند یاد بگیرند که چگونه یک هویت برند قوی ایجاد کنند. در این کتاب، فیونا هامبرستون نحوه استفاده از روانشناسی رنگ و اصول طراحی را برای ایجاد برندی که با مشتریان طنین انداز می شود، توضیح می دهد.

در خاتمه، کتاب‌های بسیار عالی برای کسانی که می‌خواهند درباره برندسازی بیاموزند، در دسترس است. چه صاحب کسب‌وکار، چه بازاریاب یا مشتاق حرفه‌ای در زمینه برندسازی باشید، این کتاب‌ها دانش و توصیه‌های عملی زیادی را برای ایجاد یک برند موفق ارائه می‌دهند. با مطالعه و به کارگیری اصول ذکر شده در این کتاب ها، می توانید برندی ایجاد کنید که در یک بازار شلوغ برجسته شود و موفقیت بلندمدتی را برای کسب و کار شما به ارمغان بیاورد.